A oportunidade também bate bola!

E a netshoes também. É essa a expectativa da nova ação de marketing da Netshoes. Com visão de aproveitar os jogos para aumentar as vendas, a empresa líder na venda de artigos esportivos na internet, instalou uma máquina de venda expressa com cartão de crédito e débito na estação de metrô da avenida Paulista. Isso mesmo! Dentro do metrô.  

O nome da máquina, SPORT Machine.

Uma ação inusitada, mas não tão admirável quando se fala da empresa, já que a mesma é reconhecida por antecipar grandes oportunidades de negócios desde o dia da sua abertura em 2000. Ainda não foram localizados outras máquinas, pois não há informações no site.

Mais uma lição de empreendedorismo e visão de futuro para que as empresas possam observar. 

Sai na frente, quem parte pro ataque. Esse é o lema, esse será o vencedor. 

A história da marca Nike

Olá pessoal, tudo bem? Hoje encontrei um DVD de treinamento que ganhei em 2002, quando trabalhava na World Tennis muito bacana e por isso resolví compartilhar um pouco do material com os leitores do meu blog.

Na época, nós éramos convidados para eventos onde tínhamos treinamentos realizados pelos promotores da Nike no Brasil. Ao relembrar a construção da marca, ví que eles chegaram em 1999 no Brasil.  Demorou quase 40 anos para que a marca chegasse aqui. 

Para quem entende de estratégia ou gostaria de entender um pouco mais, nota-se que a empresa compreendeu bem seu público-alvo e usou diretamente dos investimentos em marketing partindo para o ataque e patrocínio dos influenciadores dos clientes. 

A empresa sempre investiu também em treinamento dos vendedores. Para se ter uma idéia, esse DVD eu recebí em 2002. A empresa estava no Brasil a apenas 3 anos e consolidava sua estratégia de marca com treinamento em todas as redes distribuidoras de seus produtos.  

Uma semelhança que é possível perceber na construção estratégica da marca é que hoje em dia, ações de marcas de moda patrocinam blogueiras influenciadoras para suas respectivas marcas e não só apenas fazem investimento em mídia direta no seu público alvo. Ou seja um influenciador, pode convercer 1.000 potenciais clientes, mas quando você gasta para atingir esse retorno com mídia direta? É para se pensar.  

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Rachel Fernandez, é produtora audiovisual e de moda. Especialista em marketing e mídia de performance com foco em empresas de varejo e serviços online. Apaixonada por novas tecnologias, inovação e negócios. Nas horas vagas, pesquisa sobre tudo o que acontece no mundo, desde os sapatos das celebridades até os efeitos do retorno de Saturno. Email: rafernandez@hotmail.com.br

Mulheres: o maior público consumidor e o menos representado na comunicação

Para fechar o mês da mulher e aproveitando a onda de textos e matérias sobre o tema do mercado feminino, apresentamos uma entrevista super interessante do Mundo do Marketing com a Cecilia Russo - do grupo Troiano, para falar sobre o maior segmento consumidor do planeta: as Mulheres.

Atentem-se para os números divulgados, as perspectivas e pesquisas realizadas sobre nós, nossa relação com compra, o poder e decisão de compra (até para produtos fora do seu contexto) e como isso, em pleno século XXI, e depois de tantas inovações tecnológicas e culturais, ainda vemos uma propaganda caindo no esteriótipo mais banal deste público. Afinal, ou são retratadas como gostosas, a madame que não trabalha, a mãe que só tem o filho para ocupar o dia, a que faz o supermercado, limpa casa e espera marido, a que precisa estar sempre linda - pois só assim se consegue o principe encantado, entre outras facetas antigas e mal abordadas.

Aqui vale uma análise criteriosa, visto que constantemente lemos e vemos marcas querendo se destacar no mercado através do engajamento com o seu consumidor, de ações mais efetivas e personalizadas, mas que mesmo com todos estes números e análises, ainda lembra do segmento feminino apenas no mês de março, ou ainda tem o que chamamos de "Pensamento Cor de Rosa" muito representado pelos esteriótipos que listamos e pela falta de uso estratégico das pesquisas deste segmento. Um dos ensinamentos mais básicos quando se fala de Marketing do Relacionamento, Engajamento do Consumidor é estar onde o consumidor está e, principalmente, entender aquilo que ele busca, quer e se aproximar por semelhança, ou seja, mostrar que sua personalidade de marca condiz com o universo dele. E definitivamente, tem sido cada vez mais raro ter mulheres com universo "cor de rosa".

Veja, assimile e utilize o quanto antes estas dicas do vídeo (clique na imagem para vê-lo). Aproveite a época do "mês da mulher" para iniciar na sua marca uma nova relação com as suas consumidoras. Isso vai fazer uma grande diferença nos seus resultados. Pode Acreditar.

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Fernanda Nogueira é diretora executiva e consultora estratégica em comunicação multiplataforma na Prosa Interativa e aficcionada em projetos de engajamento de clientes e marcas. Escreve às quintas-feiras no blog Conteúdo Multiplataforma.(fernanda@prosainterativa.com.br)